廣告策劃是什麽具體(tǐ)工(gōng)作呢？_河北(běi)國旭網絡科技有限公司

2018-10-12 13:53

廣告策劃的工(gōng)作：

一(yī)、和平面廣告設計有關的，配合設計總監、設計師、策劃、AE等人員(yuán)完成廣告文字内容的校正、潤飾、精簡、修正。說的在簡單一(yī)點就是看圖說話(huà)，給一(yī)幅圖，廣告策劃能配上合适簡單明了的文字内容。

二、和廣告策劃有關的，配合策劃總監、策劃人員(yuán)、AE人員(yuán)完成策劃稿的改進校正等工(gōng)作。

三、完成老闆交代的一(yī)些雜(zá)活、包括爲自己的公司做做公司口号之類，幫老闆的親戚朋友完成一(yī)些文字方面的工(gōng)作等。
策劃，就是将産品從研發到市場的回款和售後服務的全程設計、規劃、實施和執行；而廣告策劃僅僅指基于産品提煉的優勢賣點在适當的媒體(tǐ)上作出創意、選擇、展露的過程。

廣告策劃在整個廣告活動中(zhōng)處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調研、目标确定、廣告對象的确定、廣告創意和表現、廣告媒體(tǐ)、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工(gōng)作，具有明确的指導和系統的遵循，從而集中(zhōng)體(tǐ)現着廣告業的智慧價值，也更集中(zhōng)體(tǐ)現着客戶期望的達成，因此，策劃能力是廣告經營單位的核心和靈魂，也是廣告人職業生(shēng)涯中(zhōng)不斷追求的最高職業境界。

廣告策劃可以說是廣告公司的統籌安排者，是廣告行爲具體(tǐ)任務的規劃者。

比如說，無論是宣傳一(yī)種産品、推廣企業形象、還是組織一(yī)項活動，都是要由廣告策劃來具體(tǐ)制定計劃、做前期調查、構思創意、系統分(fēn)析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體(tǐ)執行，安排部署各項事宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計劃的運作。最後，當整個方案完成後，在作出效果評估，爲接下(xià)來的廣告計劃做準備。

廣告策劃具體(tǐ)工(gōng)作:創意、文案、構思整體(tǐ)框架、協助廣告制作、媒體(tǐ)計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行、效果評估。

廣告公司文案策劃的工(gōng)作，簡而言之是“寫出能打動消費(fèi)者的文字”，當然，文字背後涉及到的肯定有創意和策劃工(gōng)作。

　　工(gōng)作職責：文案和策劃的主要工(gōng)作職責就是創意和文案寫作。在日常工(gōng)作中(zhōng)，文案們要想出各種影視情節、平面創意、廣播創意來，文案要和美術指導一(yī)起搭檔，兩個人一(yī)起合作，把想出來的創意發展成完整、獨特的創意。

　　具體(tǐ)來說，又(yòu)因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計人員(yuán)一(yī)起，負責一(yī)個廣告的創意提出、策劃、實現，并重點負責其中(zhōng)的文字部分(fēn)。一(yī)句朗朗上口的廣告詞，那就是文案策劃人員(yuán)的心血結晶。一(yī)個電(diàn)視廣告片的腳本以及對白(bái)等文字内容，一(yī)般也是文案策劃重點參與的工(gōng)作。近年來房地産火(huǒ)熱，一(yī)本宣傳用的樓書(shū)，文字部分(fēn)也是文案策劃人員(yuán)的工(gōng)作。而如果是在現在火(huǒ)熱的電(diàn)商(shāng)行業，文案策劃的工(gōng)作則主要是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是在一(yī)般企業中(zhōng)，文案策劃人員(yuán)則可能主要是撰寫公司新聞，發到官網上，以及相關網站上，這是帶pr（公共關系）屬性的文案策劃。此外(wài)，比如還有大(dà)型商(shāng)演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。

　　在文案寫作方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括标題、内文、平面、電(diàn)視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物(wù)的文字。任職條件：創意來自豐富的生(shēng)活積累和對行業的了解度。作爲文案/策劃，企業看重的不僅僅是學曆和專業，而是經驗和獨立的工(gōng)作能力。