陽澄湖大(dà)閘蟹、五常大(dà)米…這些産品爲何屢遭＂

2018-09-28 17:01

我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道品牌營銷是将不知(zhī)名的産品創造出品牌，達到熱銷的目的，然而，大(dà)品牌卻出現頻(pín)繁“李鬼”冒充，那麽到底爲什麽出現這麽多冒充産品呢？下(xià)面給大(dà)家講述一(yī)下(xià)！
蘇州市陽澄湖還未開(kāi)湖捕蟹，但市場上已開(kāi)始售賣貼牌的“陽澄湖大(dà)閘蟹”；真正的“五常大(dà)米”年産量僅65萬噸，但全國市場上标售的“五常大(dà)米”卻有1000萬噸之多；除了農産品，一(yī)些知(zhī)名數碼、家電(diàn)、服裝、化妝品等工(gōng)業産品也同樣深受假冒問題困擾，調查顯示，服裝鞋包和化妝品占網購假貨的5成，家電(diàn)和數碼産品占網購假貨的近3成……

近年來，從監管部門到企業，從線下(xià)到線上，各方都在加大(dà)打假力度，但假冒産品卻屢打不絕，成了“打不死的小(xiǎo)強”。

假冒産品線上線下(xià)皆有

9月18日，有媒體(tǐ)在蘇州市陽澄湖鎮消泾農貿市場調查發現，一(yī)商(shāng)家将一(yī)箱箱來自高淳的大(dà)閘蟹卸下(xià)擺放(fàng)在店(diàn)門口，這些蟹經包裝後就搖身一(yī)變成了“陽澄湖大(dà)閘蟹”。但事實上，正宗的陽澄湖大(dà)閘蟹在9月21日陽澄湖開(kāi)湖後才開(kāi)始上市。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發現，“五常大(dà)米”因米質好，口感好，受到消費(fèi)者追捧，但這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業内人士告訴記者，假冒“五常大(dà)米”主要有“雜(zá)牌米+香精”“調和米”等。 除了這些區域特色農産品，知(zhī)名數碼、家電(diàn)等工(gōng)業産品也受假貨困擾。今年8月，小(xiǎo)米公司安全部高級總監李濤對記者表示，假冒小(xiǎo)米品牌與侵權小(xiǎo)米商(shāng)标權的問題十分(fēn)嚴重。

近年來，随着網購的迅猛發展，微商(shāng)、代購、海淘生(shēng)意興起，假冒産品也有了更多的流通渠道。李濤表示，一(yī)些線下(xià)制假工(gōng)廠十分(fēn)隐蔽，以手工(gōng)作坊爲主，批發零器件後組裝，與線上售假形成了完整的從産到銷的假冒僞劣産業鏈條。這樣一(yī)來，大(dà)量不法商(shāng)家線上通過一(yī)些知(zhī)名網購平台銷售假冒小(xiǎo)米産品。 中(zhōng)國消費(fèi)者協會今年2月發布的《2017年“雙11”網絡購物(wù)價格、質量、售後服務調查體(tǐ)驗報告》則顯示，海淘商(shāng)品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問題成爲海淘的重災區。

假冒産品緣何屢打不絕？

在中(zhōng)國政法大(dà)學副校長時建中(zhōng)看來，假冒産品泛濫，是由商(shāng)家違法成本低、售假收益大(dà)、企業信用體(tǐ)系不夠完善、企業質量主體(tǐ)責任落實不夠、監管滞後等多個原因所導緻。

售假收益到底有多大(dà)？以陽澄湖大(dà)閘蟹爲例，據媒體(tǐ)報道，市場上商(shāng)販多将來自興化、高淳等地的大(dà)閘蟹包裝成陽澄湖大(dà)閘蟹銷售，到終端零售市場價格能翻十倍。此外(wài)，消費(fèi)者鑒定正品難，維權成本高，也助長了售假者的僥幸心理。一(yī)家電(diàn)商(shāng)平台負責人告訴記者，消費(fèi)者買到手的商(shāng)品，如果是質量問題，很好認定。但如果是假貨，向平台投訴，平台必須要看證據，消費(fèi)者要提供鑒定報告。但現實情況中(zhōng)，隻有商(shāng)标權利人才可以出具鑒定報告，而消費(fèi)者很難直接找到商(shāng)标權利人。

爲防止假冒、保護品牌，有關部門也采取了不少措施。例如，蘇州市質監局會向經過認證的養殖戶及經銷商(shāng)發放(fàng)大(dà)閘蟹防僞鎖扣，這是檢驗大(dà)閘蟹是否出自陽澄湖的一(yī)個重要标志(zhì)。但據媒體(tǐ)報道，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮消泾村(cūn)附近，一(yī)包裝店(diàn)老闆拿出一(yī)袋陽澄湖大(dà)閘蟹防僞蟹扣售賣，但真正的防僞蟹扣僅在9月21日才能領取。

而記者了解到，五常市近年來也在不斷加大(dà)對假冒“五常大(dà)米”的打擊力度，但仍面臨在銷售地被假冒的困局。據悉，有相當一(yī)部分(fēn)“五常大(dà)米”是在銷售地“調和”或“包裝”而成的。 此外(wài)，在一(yī)些網購平台上，有消費(fèi)者買到假貨後給出了差評，但有些差評卻可以被删除，這也讓售假者有恃無恐。

對假冒産品全鏈條打擊

“假冒産品不僅侵害了消費(fèi)者的合法權益，也對品牌權益方造成了嚴重損害。”中(zhōng)國消法研究會副秘書(shū)長陳音江對記者表示，有關部門必須采取更有效的措施加大(dà)對假冒僞劣産品的打擊力度。 針對網絡售假等行爲，中(zhōng)消協法律與理論研究部主任陳劍則指出，電(diàn)商(shāng)平台應加強對平台内經營者的資(zī)質審核、加強對廣告發布和商(shāng)業促銷的監督、加強對商(shāng)品服務展示信息的檢查、加強對自營進貨渠道的控制、加強對平台内經營者的進貨指導、加強對消費(fèi)者評價信息的管理、加強對知(zhī)識産權的保護、加強對消費(fèi)者投訴的分(fēn)析處理、加強對違法行爲的舉報制裁等，以此杜絕網絡假冒僞劣行爲。

值得一(yī)提的是，明年1月1日起實施的《電(diàn)子商(shāng)務法》将微信、網絡直播銷售商(shāng)品、提供服務納入管理範圍，并明确規定，電(diàn)子商(shāng)務平台經營者不得删除消費(fèi)者對其平台内銷售的商(shāng)品或者提供的服務的評價；電(diàn)子商(shāng)務經營者實施侵犯知(zhī)識産權、侵害消費(fèi)者權益等行爲，将受到法律的處罰。 有專家指出，網上售假根子還是在線下(xià)。不少制假售假貨的企業，其資(zī)質都是齊全的，且規模相對較大(dà)，不是無證無照的小(xiǎo)經營者。

對此，國家市場監管總局有關負責人表示，将對假冒産品實施全鏈條打擊。據記者了解，在市場監管總局部署的2018年度相關專項行動中(zhōng)，制售假冒僞劣商(shāng)品、其他商(shāng)标侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行爲，已被鎖定爲重點打擊目标。據悉，有關部門将對發現的涉嫌重大(dà)違法線索，進行從生(shēng)産到銷售的全鏈條調查處理。

“面對侵權假冒的新形勢和新特點，要加強大(dà)數據、雲計算等技術的應用，推進部門間、區域間執法監管和信息共享。同時，加快推進信用體(tǐ)系建設，讓失信成本高于失信收益，維權收益高于維權成本，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣币驅逐良币。” 中(zhōng)國人民大(dà)學法學院教授劉俊海說。
    從這一(yī)系列的政策上我(wǒ)(wǒ)們可以看出，品牌不但要策劃營銷，還要策劃保護，因此對于品牌的影響力，創造力是需要企業不斷的進行策劃的，而我(wǒ)(wǒ)們國旭品牌策劃，則是一(yī)家專業的品牌營銷品牌策劃，品牌保護的公司，能夠即時的爲您把控品牌的動向，品牌的需求，品牌的營銷最佳手段，和方式，能夠給您提供完整的，有效的策劃方案，爲您的品牌長久發展保駕護航！