2018年接近尾聲，2019的搜索引擎的趨勢是什麽？

2018-10-04 14:49

　經過2018年10月1日國慶節後，2018年也算過了大(dà)半接近尾聲了，那麽2019年搜索引擎的搜索趨勢已經能夠看出來了，搜索營銷和内容營銷的變化，對網站發展而言，已經原創已經深入到了内容部分(fēn)，已經不再是簡單的一(yī)個标題的替換，一(yī)個主題的變更了，以搜索和社交數據爲素材創作的内容，成爲了一(yī)種新的趨勢。這或許會成爲各站長抓取其受衆眼球的新技巧。下(xià)面就說說5大(dà)搜索趨勢。

1. 移動APP需要優化

　　移動APP可能成爲2018年搜索和品牌展現量中(zhōng)日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過PC端，同時，移動APP的使用量也在不斷增長。據相關數據顯示，移動端消耗占據了付費(fèi)搜索消耗的52%，且五百強企業中(zhōng)有42%的銷售線索來自移動APP。App将成爲提升用戶移動端體(tǐ)驗不可或缺的工(gōng)具。

　　廣告主若想通過APP提升品牌知(zhī)名度，就需要對APP進行優化。通常，設計美觀，加之良好的架構及品牌信息的移動端應用，對APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在應用商(shāng)店(diàn)搜索某一(yī)APP時，他們僅可看到APP圖标和少量信息，所有與APP相關的圖片，特别是圖标，要盡量可刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一(yī)方面，當APP上架應用商(shāng)店(diàn)，開(kāi)始尋求用戶，要實時關注用戶對APP的評級及評論。當發現用戶開(kāi)始吐槽某些體(tǐ)驗不佳或會出現錯誤的地方時，要及時對此進行修複并告知(zhī)用戶問題已被處理。

　　2. 結構化數據更爲顯著

　　2015年，Google宣布啓用其全新的機器學習系統，即RankBrain，其人工(gōng)智能(AI)技術設計的初衷是爲更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當搜索引擎中(zhōng)出現從未有過的搜索詞時，這一(yī)技術将非常helpful。這一(yī)新的排名機制在測試階段也迅速凸顯了其優勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain将是其算法中(zhōng)第三個較爲重要的排名信号。

　　當Google和其它搜索引擎可很好的将Machine Learning用于算法中(zhōng)時，他們可理解潛在受衆的需求并通過展現其所最需的信息，進而提升用戶的搜索體(tǐ)驗。那麽該如何把握此次風口呢?

　　站在技術的角度，如果廣告主把握此次機會，需密切關注結構化數據。結構化數據标識，如基于schema.org的标識，有助于站長通過精确的描述頁面内容與搜索引擎的關系來進行溝通，而非将頁面内容留給爬蟲來進行代碼轉譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更爲準确的展示網站内容。

　　此前，結構化數據标識的缺失或不準确會在不經意間對品牌效應産生(shēng)負面影響。但随着搜索引擎越加智能，他們可能會傾向于依賴額外(wài)數據，若不能對數據進行正确的處理，或将對網站産生(shēng)不小(xiǎo)的影響。以使用schema.org對網站代碼進行标記的站點爲例，站長需使用Google Webmaster Tools來确保标記被正确添加。借助工(gōng)具是一(yī)種能力，Structured Data Testing Tool可簡化站長的檢驗過程。

　　站長需确保其整站都已添加标記，尤其是對于類似站内視頻(pín)的Rich Content。結構化數據标識有助于Rich Snippets盡可能在所需時及時展現，比如在某些視頻(pín)的搜索結果中(zhōng)。這些展示可使網站在搜索結果頁中(zhōng)看着更加吸引人，從而提升網站的點擊率。

　　3. 網站布局日趨重要

　　2018年，網站的交互體(tǐ)驗将會穩占網站布局第一(yī)把交椅。在當前極具競争性的互聯網營銷大(dà)環境下(xià)，站長必需增加網站的交互性，提升網站訪客的黏性，使其對網站内容感興趣，經常浏覽，從而形成最終轉化。

　　此外(wài)，網站的風格，比如網站的架構布局，都将成爲提升網站在當前内容戰中(zhōng)戰鬥力的重要因素。當訪客點擊進入網站但找不到其所需的内容時，他們極有可能關閉頁面回到搜索結果頁。據不完全統計，有約50%的潛在轉化都流失于在網站内找不到所需的内容。

　　爲确保網站優化可提升用戶體(tǐ)驗，形成轉化，那麽，第一(yī)步，須讓受衆可在網站中(zhōng)直觀找到所需内容。如此，站長需實時查看網站數據，以把握訪客到訪網站後的行爲軌迹，并及時檢查網站中(zhōng)是否存在無訪客訪問的頁面(此類頁面即爲需要優化或删除的頁面)，是否有訪客在較短時間段内點開(kāi)多個頁面最終卻離(lí)開(kāi)了網站，這部分(fēn)人群即爲找不到所需内容的訪客。

　　應對此類不良的訪客軌迹，就需審核網站架構。要确保分(fēn)頁子目錄便于理解，導航清晰。下(xià)拉式菜單的作用不容小(xiǎo)觑，因其可簡化訪客到訪所需内容頁面的點擊路徑。站長可以考慮在網站内增加針對站内内容進行檢索的搜索功能，特别是對于電(diàn)子商(shāng)務類站點，這般有助于訪客快速找到其所需内容。

　　這些網站架構和優化技巧同樣适用于移動端。若想在智能設備端準确實施這些技巧，需網站運營同學十分(fēn)了解潛在受衆在網站上的行爲軌迹，通常，站長的聯系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網站運營并形成轉化非常有幫助。這就需要實時關注移動端數據以更好的理解受衆在網站上的行爲軌迹，從而确保移動端頁面可最大(dà)限度的應對無迹可尋的用戶體(tǐ)驗習慣。

　　4. 外(wài)鏈建設不可懈怠

　　Google的企鵝算法，自啓用後曆經三次更新。其第一(yī)次更新，意在保護原創，清除那些通過黑帽SEO等手段提升排名的網站。很多站長都曾爲此次Google的算法更新感到擔憂，不知(zhī)會對外(wài)鏈建設産生(shēng)怎樣的影響。若要避免網站在此次算法更新中(zhōng)不受到搜索引擎懲罰，站長需要時刻關注其網站的外(wài)鏈，确保網站無異常的反鏈或不正常的外(wài)鏈。

　　同時，站長也要增加網站反鏈的數量，這對網站發展具有積極作用。若可在權重較高的網站留下(xià)網站的鏈接，就可爲自身網站建立一(yī)個質量較高的反向鏈接，爲此付出的努力都是值得的。

　　在權重較高的網站留下(xià)自身網站的鏈接(可點擊跳轉的鏈接)，對自身網站，就是一(yī)個基于信任的投票(piào)。通常，這類網站隻會允許可爲自身網站訪客提供有價值内容的網站留下(xià)反向鏈接。這裏，茶晨将分(fēn)享3點建立高質量反向鏈接的原則：

　　爲訪客提供高質量内容;

　　建一(yī)個設計良好、導航清晰的網站;

　　通過社交渠道來推廣網站内容，或在權重較高的站點留下(xià)自身站點的鏈接。

　　但是，站長也需要不時對自身反鏈文件進行檢查，以确保其中(zhōng)不存在具有潛在風險的鏈接。如果發現有垃圾站點鏈接至自身網站，要及時向Google進行舉報，因爲此類反向鏈接對網站并無價值，要及時吸引或建立新的鏈接。

　　5. 搜索結果将不僅僅與網站排名相關，更多将與網站整體(tǐ)的内容和線上的曆史表現相關

　　2019年，可能将是見證互聯網營銷走向成熟的一(yī)年。河北(běi)國旭将助力與互聯網營銷發展新方向，互聯網營銷能否成功，将不再僅僅通過網站排名來評判，更多将與網站上線後的曆史表現相關。網站的運營發展，将需要與其它線上平台有機的結合起來，尤其是社交媒體(tǐ)平台。

　　社交媒體(tǐ)平台的威力不容小(xiǎo)觑，以Facebook爲例，這是一(yī)個日趨走向完善的社交媒體(tǐ)平台。也就是說，站長在進行站内優化的同時，也需要優化其在社交媒體(tǐ)上的曆史表現，媒介宣傳，也是營銷的一(yī)種渠道。這一(yī)趨勢，也将随移動APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受衆使用此類APP的頻(pín)率必将增加，這也就意味着，站長需在此類社交媒體(tǐ)發布與自身産品/服務相關的内容，爲此後潛在受衆的相關搜索做足準備。

　　站長在社交媒體(tǐ)上進行優化時，需關注帖子等創作過程，及部分(fēn)相關可進行定時更新的工(gōng)具。同時，站長需确保其在類似關于我(wǒ)(wǒ)們的模塊中(zhōng)有進行足夠詳盡的自我(wǒ)(wǒ)描述。這裏，茶晨也将分(fēn)享幾個需注意的方面：

　　盡量采用受衆常用的搜索詞及通過數據分(fēn)析總結出的關鍵詞;

　　帖子中(zhōng)應包含高清圖片和互動性文本;

　　當把帖子發至Facebook，活用Facebook的開(kāi)放(fàng)内容協議，以确保SNS就能從頁面上提取最有效的信息并呈現給用戶;

　　确保所發帖子對移動端友好，在不同平台發布的帖子都應鏈接至自身平台，比如鏈回網站首頁、博客等。

　　總之，2018年不要再把網站的運營發展和社交媒體(tǐ)營銷當做兩個不相關的實體(tǐ)看待，應把它們看作衡量網站整體(tǐ)表現的兩個标準。