廣告創意标準和品牌廣告解讀

2018-10-04 16:55

創意評判标準：首先是要告訴别人你是誰 

在這裏跟大(dà)家分(fēn)享一(yī)下(xià)一(yī)個創意評價标準：

1、這個品牌是誰？

2、它讓你幹什麽？

3、你會不會幹？

4、原因是什麽？

結果很多廣告第一(yī)條就沒達标。很多讀者又(yòu)會提疑問：我(wǒ)(wǒ)把廣告做成别人喜歡看的樣子，然後再露出産品不是更好嗎(ma)？那你還得考慮流失的人，這個真的很重要，小(xiǎo)編最近在買家具，有一(yī)家網店(diàn)的床不錯，然後我(wǒ)(wǒ)想在這家店(diàn)再買一(yī)個床頭櫃，結果這家店(diàn)的分(fēn)類寫着：器、物(wù)、幾……這些裝X的詞，我(wǒ)(wǒ)一(yī)時都不清楚什麽是什麽，然後就默默地出來了。

購買是一(yī)個選擇過程，優先告訴别人你是誰，給消費(fèi)者什麽購買理由，就能讓消費(fèi)者快速決策，進而優先被購買。所以各位審視下(xià)自己的廣告，有沒有直接告訴别人你是誰，賣什麽産品？這樣受衆看了才會決策行動，而不是哈哈一(yī)笑，就沒然後了。

品牌廣告解讀一(yī)：正确認識泰國廣告和杜蕾斯廣告 

首先我(wǒ)(wǒ)們看到的泰國廣告并不是泰國廣告的真相，這些戲劇性很強的廣告全是在最便宜的時段最便宜的電(diàn)台播放(fàng)的，也就是說像黃金時段、央視、衛視是不播放(fàng)這些廣告的。而且一(yī)位泰國的朋友告訴我(wǒ)(wǒ)泰國廣告大(dà)部分(fēn)跟國内的腦白(bái)金廣告沒什麽兩樣。這說明什麽？說明這些投放(fàng)廣告的人自己都不相信這個廣告效果啊！

還有泰國廣告就是典型的“創意”強過品牌和産品，而且這種廣告沒有可持續性，很多人看過一(yī)遍就不看第二遍，沒辦法積累品牌資(zī)産。而且廣告應該是無意識的藥丸，在受衆無意識的情況下(xià)接收到内容，才是最有效的。

至于“廣告隻服杜蕾斯”，我(wǒ)(wǒ)就奉勸一(yī)句杜蕾斯不是想學就能學的。首先産品的屬性決定了，如果一(yī)個賣輪胎的，學的再像也沒有這種效果。而且你要明白(bái)，由于政策原因，杜蕾斯是沒辦法投放(fàng)大(dà)廣告的。通過社交媒體(tǐ)，内容建設吸引人其實也是“無奈之舉”……

最後分(fēn)享一(yī)下(xià)小(xiǎo)編是如何看到泰國廣告和杜蕾斯的。小(xiǎo)編不把這些歸爲廣告類，而是内容，可以是一(yī)個故事，一(yī)個笑話(huà)，一(yī)個段子，而不是廣告。因爲廣告是信息服務，是找到你的消費(fèi)者所在的地方，在那裏告訴他們，你有一(yī)個商(shāng)品能滿足他們。

廣告創意解讀二：現在年輕人都不喜歡看廣告，可誰愛廣告呢？ 

前幾天有幾個客戶跟我(wǒ)(wǒ)說，現在年輕人都不愛看廣告了，投廣告的錢浪費(fèi)。年輕人不愛看，難道老年人愛看嗎(ma)？其實誰都不喜歡看廣告！（别跟我(wǒ)(wǒ)提泰國廣告、杜蕾斯下(xià)面會分(fēn)析）也确實大(dà)家看了很多廣告都不會有印象，但爲什麽還有那麽多大(dà)品牌大(dà)企業都不停地在最貴的地方打廣告，連以前“參與感”的小(xiǎo)米都向OV學習大(dà)廣告策略，難道那些企業管理者、品牌部都是傻X嗎(ma)？

廣告創意解讀三：廣告的本質是信息服務，評判标準不是受衆喜不喜歡看 

廣告是什麽？它是一(yī)種信息服務，說通俗一(yī)點就是你要找到你的消費(fèi)者所在的地方，在那裏告訴他們，你有一(yī)個商(shāng)品能滿足他們。所以廣告的效果是到達率、傳達率，還有一(yī)個非常重要的被忽的略因素——儀式性。喜不喜歡廣告是大(dà)家看廣告的理由之一(yī)，還有很多我(wǒ)(wǒ)們看廣告的理由，尤其當我(wǒ)(wǒ)們需要購買的時候，就會去(qù)找廣告看，比如我(wǒ)(wǒ)們找工(gōng)作就會看招聘廣告，裝修就會看家具廣告，買房就會關注地産廣告……所以說不喜歡看廣告，那是一(yī)個巨大(dà)的誤區。而将廣告做成受衆喜歡，那是目的錯了，最終可能會走上歪路。

廣告創意解讀四：明白(bái)廣告的原理，做一(yī)勞永逸、一(yī)本萬利的事 

廣告起效的原理，并不是說你喜不喜歡看這個廣告，而是這個廣告的信息能否影響你。當然，如果你能夠做到消費(fèi)者特别喜歡這個廣告，還可以去(qù)傳播這個廣告，自然是更好的。

但你不能以這個爲标準，因爲你可能做不到，或者說做出一(yī)個消費(fèi)者特别喜歡的廣告，是非常非常難的。既然非常難，那你是不是要去(qù)做一(yī)個更容易的事情呢？

所以國旭的品牌方法是做一(yī)本萬利的事，将所有事當作一(yī)件事來做，無論是品牌戰略、品牌設計還是廣告，每一(yī)個動作都能積累品牌資(zī)産，形成品牌的長效投資(zī)。這才是真正的降低成本。