品牌設計中(zhōng)品牌命名起名的技巧和原則

2018-10-04 17:26

品牌的設計中(zhōng)，名字很重要，抛開(kāi)大(dà)品牌不說，就是一(yī)個小(xiǎo)小(xiǎo)的工(gōng)作室，都要有一(yī)個好的名字才能夠更好的體(tǐ)現的獨特和作用。下(xià)面分(fēn)幾點說品牌起名、品牌命名的原則和技巧。

1、命名是“玄學”與“科學”的相互博弈

2、科學命名的核心原則——命名是成本，命名是召喚，命名是投資(zī)

3、互聯網環境下(xià)品牌命名的成本

4、命名的小(xiǎo)訣竅——熟悉的陌生(shēng)感

在這裏，我(wǒ)(wǒ)們總結了命名的三個科學原則：成本、召喚、投資(zī)。最後說到如果要歸結到一(yī)個最核心的原則，那就是成本！爲什麽成本變得如此重要？因爲互聯網時代對低成本的要求越來越高，實在是沒時間廢話(huà)了，實在沒時間講内涵了，實在是沒時間裝了，隻能直接牛逼了。

不信我(wǒ)(wǒ)們看一(yī)下(xià)互聯網企業的命名，以阿裏巴巴爲例

除了淘寶、支付寶，其他都是“動物(wù)”，簡直就是動物(wù)園，因爲動物(wù)是我(wǒ)(wǒ)們熟悉的，記憶成本特别低！而且阿裏巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也都是超級低成本的名字。所以阿裏是低成本命名的集大(dà)成者。所以命名訣竅一(yī)出來，用動物(wù)或植物(wù)等我(wǒ)(wǒ)們身邊熟悉的事物(wù)。不信我(wǒ)(wǒ)們再多看幾個例子

我(wǒ)(wǒ)們通常隻能馬上記住自己本來就熟悉的東西，用熟悉的事物(wù)能極大(dà)程度地降低成本。

還有一(yī)個訣竅就是制造熟悉的陌生(shēng)感，這個什麽意思呢？我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道“牛”這種動物(wù)，看你見過紅色的牛嗎(ma)？

我(wǒ)(wǒ)們都見過月亮，但是肯定沒見過藍(lán)色的月亮吧。

包括阿裏系的天貓、飛豬、盒馬……都是熟悉的陌生(shēng)感典範。

我(wǒ)(wǒ)們很多人有個誤區，總覺得熟悉的東西引不起别人的注意，可是如果細細去(qù)回想一(yī)下(xià)，更多的陌生(shēng)都被我(wǒ)(wǒ)們忽略了，難得有一(yī)個被記住，于是被我(wǒ)(wǒ)們津津樂道，但是千萬别忘了成千上百個類似名字都被我(wǒ)(wǒ)們忽略了。我(wǒ)(wǒ)們的名字憑什麽成爲千分(fēn)之一(yī)？

以下(xià)就是兩個小(xiǎo)竅門：

1、直接用熟悉的事物(wù)，運用于陌生(shēng)的品類裏：小(xiǎo)狗電(diàn)器、小(xiǎo)米手機。

2、熟悉的事物(wù)+陌生(shēng)的屬性：天貓、飛豬、藍(lán)月亮。

所謂竅門隻是其中(zhōng)一(yī)種方法，不要這樣去(qù)深搬硬套。好名字還有好多其它方法，但是核心原則就是成本，還有召喚與投資(zī)。

品牌設計做得好，未必是因爲名字取得好，但是好名字一(yī)定是品牌的強大(dà)推動力。不要追求名字背後的意義，那樣基本沒有意義，因爲除了我(wǒ)(wǒ)們自己誰也不在乎。

命名之難，難于上青天。但是如果品牌策劃時能極大(dà)程度抛棄私心（玄學），那命名也就不那麽難了。

設計公司經常一(yī)群人聚在一(yī)起開(kāi)會讨論命名，有人說好聽(tīng)，有個說大(dà)氣，有人說low，有人說土……這些都是沒有抓住命名的本質，然後沒有結果，怎麽辦？最後就相互退一(yī)步，相互妥協，相互兼顧，名字最大(dà)的價值也就失去(qù)了。

隻要我(wǒ)(wǒ)們堅持三個原則：成本、召喚、投資(zī)。那我(wǒ)(wǒ)們就有了判斷的依據，也就有了否定與肯定的決心與勇氣，不再浪費(fèi)時間在無意義的争論裏。